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半年业绩“急转弯”,本土运动品牌打响“突围战”_财经频道_东方

作者:admin     发布时间:2020-07-24 07:35 点击数:

“作为全球市值第三大运动服装公司安踏的创始人,丁世忠拒绝让疫情影响销售。二月初,他给三万名员工分配了一项新任务:把安踏产品推销给自己的微信联系人。这一策略收效不俗。今年第一季度公司收入同比仅下降了不到25%,而同期阿迪达斯在中国的销售额下降了58%。”6月底,《经济学人》在其一篇关于安踏的报道中这样写道。

距离上述报道半个月后的7月中旬,作为本土运动品牌的排头兵,安踏率先发布2020年第二季度及上半年最新营运表现并发布盈利预警。公告显示,若按综合基准,不计分占合营公司亏损,该公司预计2020年上半年公司股东应占净利润同比下滑不超过25%。若计及分占合营公司亏损,股东应占溢利将减少不超过35%。

尽管当前仅安踏披露了上半年的业绩预告,但多位分析师在接受《国际金融报》记者采访时均表示,在第一季度营收普跌的情况下,结合当前情况,2020年上半场大部分本土运动品牌业绩下滑或是定局。那么,随之而来的疑问便是:本土运动品牌何时才能走出业绩“阴霾”,重拾强劲的增长势头?

遭受疫情重创

原本,作为“体育大年”,2020年被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎。财报显示,2019年本土运动品牌业绩普遍向好。3月中旬,特步国际披露的2019年年报显示,这一年其营收、净利均呈两位数增长,前者更是突破80亿元大关。安踏更是收获一份业绩大涨的年度成绩单,其2019全年营业收入同比增长40.8%至339.3亿元,净利润增长30.3%至53.4亿元。361度亦是如此,2019年其营业收入虽同增8.6%至人民币56.3亿元,但净利润则大涨42.4%至4.3亿元,增速创近五年来最高。

然而,在疫情的影响下,“体育大年”已然“改道”,据记者此前不完全统计,自2020年年初至3月底,延期或取消的大型国际体育赛事已超40项。

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